Si eres madre entrégate y no te quejes...

 

97% entregada


3% egoísmo

0% quejas

100%

Esta es la campaña publicitaria que saca El Cortes Inglés por el día de la madre. Pero, más que un elogio hacia todas las madres, lo considero un insulto y una desvaloración del papel y el trabajo que éstas ejercen, clasificándolas y delegándolas en una posición de inferioridad en la que deben dedicarse únicamente a sus tareas como madre (entregada), sin contar con sus intereses personales (egoísmo) y todo además sin protestar ni suspirar un solo momento (quejas).

Pero, todo esto no es más que ficción, un estereotipo de mujer que no es acorde a la realidad actual, pues una madre está cansada, una madre merece tiempo para sí misma, y una madre tiene el derecho de sentirse saturada muchas veces y poder expresarla. Son personas, no robots, recordadlo.

Mi madre, es mucho más que eso. Mi madre es valentía, y en muchas ocasiones siente miedo. Mi madre es pura simpatía y muchas veces tiene un mal día. Mi madre es empatía y en muchos casos no entiende que me pasa. Mi madre es paciencia y alguna vez se ha visto sobrepasada. Mi madre es altruismo y de vez en cuando piensa en su propio bien.

No son perfectas, pero eso es lo que las hace madres. No deben alcanzar unos requisitos para dicha etiqueta. Ellas siempre van a desear la felicidad de sus hijos y la forma en la que expresen su amor hacia ellos no debe seguir unos cánones impuestos por la sociedad. Ser madre es un trabajo a tiempo completo, pero no por ser madre se deja de ser mujer, estudiante, emprendedora, deportista, artista… No es un modo de vida, sino un regalo de ella.

Ahora sí, centrándonos en la publicidad del anuncio. ¿Qué es realmente lo que nos quiere vender? ¿Un capricho por ser madre? ¿Darles las gracias?

A una madre se le agradece su presencia cada día ofreciéndole tu cariño. Sin embargo, el día de la madre pretende resaltar el agradecimiento hacia ella y este cartel no lo representa en absoluto. Nos pretende vender productos para su contento y sin embargo solo incita a la pérdida de interés en comprar cualquier cosa que provenga de la tienda, pues que van a ofrecerle ¿electrodomésticos? ¿una escoba? Por favor, estamos en el siglo XXI y este anuncio corresponde a este mismo año. Evolucionemos.



Si analizamos en más profundidad el anuncio podemos extraer datos psicológicos a la hora de su creación, pues realmente en un spot publicitario todo está pensado al detalle. La posición de la madre, los brazos entrecruzados, nos pretende transmitir ternura, calidez y arropo. Realmente, la estructura es muy básica y neutra, una buena sonrisa, no demasiado exagerada que nos invita a ver a la mujer contenta y satisfecha y una vestimenta también imparcial e indiferente, de tonos suaves. Realmente la imagen es más bien un fondo en el que prevalece y resalta el mensaje escrito, los “porcentajes de formación de una madre”.